國(guó)家旅游局召開(kāi)的2011年元旦旅游市場(chǎng)形勢(shì)分析預(yù)測(cè)會(huì)表明，即將到來(lái)的元旦假期市場(chǎng)呈現(xiàn)出游形勢(shì)總體向好、市場(chǎng)供需兩旺、價(jià)格穩(wěn)中有升、消費(fèi)者預(yù)訂提前等特征。與黃金周相比，元旦假日短線游較為興旺，易于形成區(qū)域性熱點(diǎn)，但“井噴式”火暴可能性不大。
隨著假日制度的逐年落實(shí)，公眾假日出游已成為普遍行為，及時(shí)研究預(yù)測(cè)假日旅游市場(chǎng)需求，及時(shí)準(zhǔn)確把握市場(chǎng)特征，為企業(yè)和公眾提供更加實(shí)用的信息服務(wù)是做好假日旅游工作的主要任務(wù)。會(huì)上，來(lái)自中青旅、樂(lè)途旅游網(wǎng)、首旅集團(tuán)、攜程國(guó)旅、康輝旅行社集團(tuán)、國(guó)旅總社等企業(yè)的代表先后發(fā)言，介紹了目前各自企業(yè)掌握的元旦市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，為業(yè)界和旅游者及時(shí)了解假日市場(chǎng)供求狀況提供了參考。
總體向好的宏觀環(huán)境激發(fā)市場(chǎng)需求，國(guó)內(nèi)游有望持續(xù)升溫
今年以來(lái)，國(guó)際金融危機(jī)的影響日漸消除，國(guó)家近期采取的一系列宏觀調(diào)控措施初見(jiàn)成效，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)總體向好，國(guó)民出游需求進(jìn)一步釋放。同時(shí)，各地旅游部門(mén)為滿足市場(chǎng)需求，推出了一系列市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，加上新的高鐵項(xiàng)目陸續(xù)投入運(yùn)營(yíng)，人們出行更加便利，元旦小長(zhǎng)假國(guó)內(nèi)游有望持續(xù)升溫。
首旅集團(tuán)研究員王群說(shuō)，2011年是“十二五”的開(kāi)局之年，各級(jí)政府對(duì)元旦春節(jié)旅游市場(chǎng)高度重視，采取了許多措施，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)開(kāi)門(mén)紅。其中平抑物價(jià)等措施將使旅游服務(wù)價(jià)格總體平穩(wěn)，有利于刺激消費(fèi)。例如，海南已確定以2009年的價(jià)格為基準(zhǔn)，對(duì)酒店業(yè)實(shí)行臨時(shí)限價(jià)；河南等省市可能恢復(fù)使用2009年春節(jié)期間對(duì)內(nèi)高速公路免收小客車通行費(fèi)等優(yōu)惠措施；山東省旅游局投入巨資推出了“賀年會(huì)”系列項(xiàng)目，像“泰山極頂觀日出迎新年三日游”等精品線路頗受青睞；一些地方政府可能沿用去年發(fā)放旅游消費(fèi)券、免費(fèi)贈(zèng)送旅游門(mén)票等優(yōu)惠舉措，推動(dòng)元旦假日市場(chǎng)發(fā)展。
中青旅控股股份有限公司市場(chǎng)推廣部總經(jīng)理葛磊對(duì)此持同樣的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的持續(xù)向好將使旅游市場(chǎng)保持一個(gè)良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在微觀層面，隨著國(guó)民收入水平的提高以及可自由支配時(shí)間的增多，旅游已經(jīng)深入國(guó)民的日常生活。從目前中青旅的機(jī)位和酒店采購(gòu)的形勢(shì)來(lái)看，2011年元旦旅游市場(chǎng)的增長(zhǎng)將超過(guò)30%，國(guó)內(nèi)游將保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，出境游增長(zhǎng)表現(xiàn)明顯。
樂(lè)途旅游網(wǎng)總編晁夕說(shuō)，他們根據(jù)網(wǎng)站目的地營(yíng)銷系統(tǒng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)做出判斷，2011年元旦預(yù)訂出游人數(shù)同比大幅增長(zhǎng)。在出游目的地人氣方面，國(guó)內(nèi)游以北京、海南、云南、廈門(mén)、杭州、上海等地為熱點(diǎn)；出境游則是香港、澳門(mén)、泰國(guó)、新加坡、日本、澳大利亞、埃及等受歡迎。
從各企業(yè)代表的發(fā)言看，元旦旅游市場(chǎng)將總體表現(xiàn)為“一旺一熱一平”趨勢(shì)，即國(guó)內(nèi)游興旺、出境游火熱、入境游平穩(wěn)。國(guó)旅總社市場(chǎng)部部長(zhǎng)王黎宏就入境游整體平穩(wěn)形勢(shì)解釋說(shuō)，主要是受國(guó)內(nèi)氣候的影響，冬季為我國(guó)入境游的淡季。但由于元旦是國(guó)外圣誕假期，組團(tuán)情況應(yīng)稍好于春節(jié)。
